近日，蜜雪冰城股份有限公司在宣布产品涨价的同时，投资6000万元人民币成立了雪王爱动漫文化（北京）有限公司，这一举措标志着蜜雪冰城在动漫IP领域的深入布局。雪王爱动漫公司的法定代表人为赵宁，注册资本6000万元人民币，由蜜雪冰城及其子公司雪王星际科技有限公司共同出资。
蜜雪冰城作为茶饮品牌，进军动漫IP领域看似跨界，但实际上其品牌形象IP——雪王，在动漫领域已有一定的知名度。2023年8月，蜜雪冰城推出了首部动画片《雪王驾到》，在B站的播放量高达1678.9万次，评分达到9.9分，显示了其强大的市场影响力。今年12月21日，雪王系列的第二部动画《雪王之奇幻沙洲》上线，播放量已达51.2万次，进一步巩固了雪王IP的市场地位。
雪王IP的成功不仅体现在动画领域，还涉及到了电子商务、联名合作和周边产品开发等多个方面。蜜雪冰城通过雪王IP开设了淘宝店铺，与《蛋仔派对》等进行联名合作，并推出了主题邮局和一系列周边产品。这些举措显示了蜜雪冰城通过雪王IP开拓更多商业可能性的决心。
当新茶饮品牌与文化IP深度绑定，这是否将成为蜜雪冰城新的营收增长点？蜜雪冰城能否凭借雪王IP在新茶饮界脱颖而出？作为蜜雪冰城的首席品控官和品牌终身代言人，雪王的形象已经深入人心。蜜雪冰城在招股书中强调，雪王是中国现制饮品行业中唯一的超级IP，其品牌认知度高达93%，在消费者中的超级IP选择率高达79.1%。
雪王对蜜雪冰城业绩的贡献不言而喻。据蜜雪冰城2022年的财务报告，公司营收达到136亿元，同比增长31.2%；2023年前三季度，营收153.93亿元，净利润24.01亿元，毛利率29.7%。雪王不仅为蜜雪冰城的产品引流，还通过周边产品销售为公司带来收益。2022年初，蜜雪冰城推出的雪王跳舞公仔在B站会员购平台限量发售2000个，售价89元，迅速售罄，并在二手市场炒至530元。
雪王的产品矩阵已经包括茶系列、口袋零食系列、咖啡系列、杯子系列、文创周边系列等多个类别。在淘宝平台上，雪王产品不仅在蜜雪冰城旗舰店销售，还有专属的蜜雪冰城雪王魔法铺店铺，两家店铺粉丝合计85.4万。雪王魔法铺的雪王辣条销量超过10万，毛绒玩偶商品销量过万。据报道，雪王魔法铺自创立以来，累计销售产品超过9000万件。
雪王IP的成功在于其强大的市场影响力和多元化的产品矩阵。在成为茶饮圈自制IP顶流之前，雪王也曾经历过市场的考验。通过不断的创新和跨界合作，雪王IP已经在市场上突出重围，成为蜜雪冰城的一大竞争优势。未来，蜜雪冰城能否继续利用雪王IP创造新的增长点，值得我们持续关注。
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我是艺帆号的签约作者“shyfzc”！
希望本篇文章《豪掷6000万！雪王集团巨额投资新业务 背后有何精心谋划 (豪掷千金和一掷千金的区别)》能对你有所帮助！
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