在2024年，游戏产业经历了一个显著的变化，小游戏市场迅速崛起，成为了推动整个行业增长的新动力。这种趋势不仅体现在其市场份额的快速增长上，还表现在小游戏如何充分利用人们的零碎时间，创造出巨大的市场价值。
小游戏市场的快速发展，特别是在中国，已经成为一个不可忽视的现象。根据中国国际数字娱乐产业大会发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》，小程序移动游戏在上半年取得了166.03亿元的收入，同比增长了60.5%。其中，内购收入达到90.98亿元，同比增长81.56%；广告变现收入为75.05亿元，同比增长了40.75%。这些数据不仅证明了小游戏市场的繁荣，也显示了其商业价值的增长。小游戏市场已经连续三年实现高速增长，内购收入的比例也在不断上升，表明小游戏已经成为游戏产业的核心部分。
尽管市场前景看好，但小游戏领域的竞争也在加剧。小游戏厂商在享受市场红利的同时，也面临着用户获取成本的增加和流量红利的减少。在这样的市场环境下，鲸鸿动能作为小游戏流量生态的领先者，通过其数据驱动和精细化投放策略，为小游戏厂商提供了重要的支持。
鲸鸿动能的成功案例之一是消除类小游戏《连连消派对》。通过定制化的人群策略，鲸鸿动能精准地触达了核心玩家群体。他们利用华为全场景生态布局的优势，深入洞察用户画像，将投放人群聚焦于25至39岁、以女性为主的核心玩家，以及休闲益智兴趣爱好人群、IAA高价值人群和小游戏活跃人群。通过精准投放模型，鲸鸿动能缩短了营销链路，提升了转化效率。
鲸鸿动能还通过激活意向标签加持的策略，扩大了新增用户规模。结合大数据，他们为小游戏新增了激活意向标签广告，向潜在新用户展示有趣的内容，广泛触达潜在兴趣的用户群体。在双11电商大促期间，这一策略取得了显著成效，《连连消派对》的点击次数激增了180%。同时，鲸鸿动能还采取了点击频控策略，专注获取新用户，避免过度打扰和资源浪费。这一精细化投放方式使得新用户注册CTCVR比未排除活跃用户高100%，ROI也提升了10%。
除了定制化人群策略和激活意向标签加持，鲸鸿动能还通过多元资源整合的方式，为小游戏厂商提供了全方位的支持。他们结合鸿蒙生态的常规广告位和游戏联盟的IGA资源位进行投放，展示不同风格的广告内容，最大程度激发用户兴趣并快速撬动增量市场。同时，游戏中心还针对在鲸鸿动能买量且符合门槛的游戏进行资源扶持，给予更多关键资源位游戏推广。例如，《连连消派对》通过花瓣轻游端内icon资源位获得了更多流量扶持，进一步提升了曝光度。
小游戏以其独特的魅力，构建了一个充满无限可能的世界。对于小游戏开发者来说，要想在这个快速发展的行业中脱颖而出，不仅需要具备过硬的研发实力，还需要善于利用营销平台的力量，以更低的买量成本获取更高的价值。鲸鸿动能等营销平台的出现，为小游戏厂商提供了有力的支持，助力他们在激烈的市场竞争中占据一席之地。
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评论列表（4条）
我是艺帆号的签约作者“shyfzc”！
希望本篇文章《小游戏市场快速发展 鲸鸿动能如何成为厂商精细化运营的关键推动力 (小游戏市场规模将达到1000亿)》能对你有所帮助！
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